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（香港文汇网记者 石华 深圳报道）随着「Z时代」群体成为消费主力，国内消费市场逐渐进入体验经济时代。为迎合年轻消费群体的个性追求，许多品牌通过品牌联名双向引流关注、高频产品上新维持新鲜感、线下互动玩法创新增强趣味感等形式提升品牌影响力，打造差异化品牌价值，进而实现品牌升级。

伴随着天气渐暖，露营风潮也在春日暖阳中持续走高。近期，餐饮品牌探鱼烤鱼在深圳举行了主题为「趣探索 一起葱！」的媒体露营品鉴会。沉浸在露营的体验场景中，探鱼品牌与深圳当地媒体、深圳本地知名品牌市场负责人以及探鱼粉丝们共同回顾探鱼品牌的发展历程与成就，品鉴探鱼新品。并通过一系列趣味周边游戏和联名活动，现场传递探鱼品牌年轻化属性，让更多消费者感知到探鱼的品牌势能及创新能力。

互动游戏深化印象

本次探鱼露营品鉴会，探鱼准备了四月推出的新品——鲜青椒葱葱烤鱼。新鲜的红葱搭配东北大葱，让香葱+藤椒味型的鲜青椒葱葱烤鱼爽麻加葱香双重过瘾；搭配系列新品现场体验十分丰富：活力满满的饮品斑斓的绿，捣捣捣释放压力的小吃牛油果擂椒皮蛋，和口感脆爽治愈的辅菜鲜箭笋。品鉴会更设置了可以无限续加的自助畅饮区，大好春光环绕之下，到场嘉宾沉浸式体验到美食品鉴之乐，新产品获得大家一致喜爱，纷纷拍照打卡，解锁探鱼露营美食之旅。

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此外，露营活动现场还搭建「探鱼品牌时光墙」，呈现出探鱼品牌成立至今的点点滴滴，将一个有趣的品牌形象变化历程，完整地展现在来宾面前。活动中，探鱼还准备了各种趣味游戏，包括摇骰子入座、大扑克游戏、葱葱联名种子卡体验，还有探鱼周边盲盒、大鱼乐扑克牌等精美礼品。

跨界联名吸引客流

据了解，在露营主题的营销活动打造上，探鱼在2022年时就通过举办露营形式的粉丝、媒体品鉴会的形式，将烤鱼外卖产品和户外露营野餐的消费场景进行强关联，同时也为用户种下品牌年轻元气、潮流户外、活力户外运动的品牌印象之心锚。除此之外，在2022年4月探鱼携手户外运动品牌艾克体育，打造联名运动周边产品「探鱼×艾克飞天小鱼盘」，借势近年来大热的飞盘运动，成功地将品牌内容融入户外露营的潮流文化中。

在产品研发上，最新推出的「鲜青椒葱葱烤鱼」充分体现了顾客的场景体验。鲜青椒葱葱烤鱼在创新理念上，是探鱼招牌口味「鲜青椒爽麻烤鱼」口味的味型升级，在藤椒口味的基础上增加时令性的葱香风味，一经推出，就颇受大众喜爱。据悉，新品上市7天，已经比去年同期上新的烤鱼销量上涨105%。

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