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个人护理行业正在显着扩大体育营销投资，不止在男性护理领域，女子体育的快速发展也带动了女性相关产品营销上的创新。

为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是个人护理行业。

前言

个人护理行业严格来说属于日化行业。鉴于日化行业品类纷繁庞杂，禹唐观察对其中与体育营销关系最为密切的个人护理行业进行重点分析。纵观全球，日化巨头普遍以品牌集团的形式进行业务布局，它们涉猎个人护理、美妆、洗涤用品等多个细分领域，其中最具代表性的就是宝洁和联合利华。还有一种企业主攻其中一两个领域，像我们熟知的巴黎欧莱雅和资生堂就在美妆和个人护理领域有着比较平衡的发展。

个人护理也是一个相对广义的概念，在这里，我们会在一个相对狭义的范围内进行讨论，涉及到的品类包括头发护理用品、口腔护理用品、身体护理用品、剃须刀、止汗剂等。通过禹唐近几年在体育营销市场的观察，该行业正在显着扩大体育营销投资，不止在男性护理领域，女子体育的快速发展也带动了女性相关产品营销上的创新。

宝洁和联合利华两大巨头仍然占据着市场的绝对主导。不过在体验型消费的大趋势下，传统品牌都在寻找破局之法，以求接触到更年轻、更具消费潜力的新用户群。另外，受到新冠疫情的影响，消费者对个人卫生和环境卫生意识的提高也有望推动市场的扩大。再加上，数字化、技术驱动的DTC等分销模式的崛起，这些因素都迫使企业进一步加大营销投入，抢占差异化市场。体育营销就是一个常规选择。

我国个人护理行业发展起步较晚，但是随着经济发展以及人们生活水平和消费能力的不断提高，市场对个人护理产品产生了巨大需求，预计今后中国个人护理产品行业市场规模将突破万亿元，其中护肤品销售仍将是最重要的组成部分。面对国际品牌的围剿，国内品牌想要突出重围，高效、个性化的营销是必须要面对的课题。

国内品牌

不得不说，国内的个人护理市场主要还是被国际品牌主导，虽然近些年来国内企业的发展速度有目共睹，但是更多在中低端市场徘徊。面对国际巨头集团策略的冲击，国内品牌的整体市场规模仍然相对较窄。不过我们欣喜地看到，一些品牌已经勇于打出中高端的旗号，并且在品牌营销上做了更为成熟的部署。